Что изменилось в поиске
Алиса, GigaChat, ChatGPT и Perplexity отвечают сразу: собирают ответ из нескольких источников и называют их. Человек читает готовый текст и редко доходит до выдачи. Если вашего сайта нет среди этих источников, спроса вы не получаете — при нормальных позициях в Яндексе и живом трафике из Google.
Классическая выдача при этом никуда не делась. Поэтому работа идёт в два слоя: техника, структура и контент дают видимость в поиске, разметка и машиночитаемые факты — цитируемость в ответах ассистентов.
Главная причина, по которой сайт не цитируют, — текст общими словами. «Индивидуальный подход», «широкий спектр услуг», «команда профессионалов» нечего процитировать: в них нет ни одного проверяемого факта. Системе нужны цифры, сроки, состав работ и границы применимости — то, из чего можно собрать ответ.
Чем GEO отличается от SEO
Чем GEO отличается от SEO? SEO отвечает за позицию страницы в выдаче, GEO — за то, попадёт ли фрагмент сайта в ответ ассистента. Работа идёт в два слоя: техника и структура дают видимость в поиске, разметка и машиночитаемые факты — цитируемость в Алисе, GigaChat, ChatGPT и Perplexity.
SEO отвечает на вопрос «на какой позиции страница по запросу». GEO — на другой: «попадёт ли фрагмент сайта в ответ, который система собрала сама». Механика у второго слоя своя: ассистент приводит источник, когда факт однозначен, датирован, подтверждён разметкой и повторяется в нескольких местах — на странице услуги, в карточке организации, в отзыве.
- В выдаче конкурируют страницы, в ответе ассистента — формулировки фактов.
- Позиция измеряется номером в топе, цитируемость — наличием названия компании в тексте ответа.
- Сроки разные: выдача реагирует на 2–4 недели, ассистенты — на 4–8 недель, потому что обходят сайт реже.
Что входит в работу
Техническая база
Canonical, sitemap с датами, robots.txt с правилами для AI-ботов, коды ответов и редиректы, скорость, favicon, заголовки кэширования. Проверяю, что каждая страница отдаётся одним чистым адресом и без дублей.
Разметка и факты
JSON-LD: организация, услуги, FAQ, отзывы, география. Плюс llms.txt и машиночитаемый блок с тем, что ассистенту нужно процитировать: что за компания, какие услуги, сроки, вилки цен, где работает.
Тексты под формулировки запросов
Собираю семантику по Wordstat, развожу запросы по страницам и переписываю услуги: состав работ, сроки, вилки цен, процесс, 6–8 вопросов-ответов. Заголовки ставлю в форме вопроса, если так спрашивают люди.
Замер цитируемости
20 профильных вопросов в четырёх системах до начала работ и после. В отчёте: упомянут или нет, на каком месте, какой источник система назвала вместо вас. Без этого замера GEO не проверить.
Кому это нужно
Кому подходит GEO-оптимизация? Клиникам и медцентрам, локальным услугам, B2B с длинным циклом и сайтам, где позиции держатся, а заявок нет. Во всех случаях клиент выбирает подрядчика по ответу ассистента, а не по ссылкам в выдаче.
Клиники и медцентры
Пациент спрашивает ассистента, а не ищет по ссылкам. Выигрывает тот, чьи врачи, услуги и цены описаны фактами.
Локальные услуги
Ремонт, стройка, юристы, автосервис. Запросы с гео и «сколько стоит» — ровно то, что ассистенты цитируют охотнее всего.
B2B с длинным циклом
Интеграторы, поставщики, производство. Клиент собирает шорт-лист через ChatGPT — и попасть в него важнее, чем занять первое место.
Сайт есть, трафика нет
Позиции держатся, заявок нет. Часто дело в структуре: страницы услуг написаны общими словами и не отвечают на вопрос целиком.
Как проходит работа
Техника, разметка, структура, конкуренты в выдаче и в ответах ассистентов. На выходе — список проблем с приоритетом по эффекту.
Собираю запросы по Wordstat, развожу по страницам, отмечаю, где нет страницы под спрос. Согласуем объём работ и порядок.
Правки по списку: canonical, sitemap, robots, JSON-LD, llms.txt, машиночитаемые факты. Проверяю в валидаторах и на живом сайте.
3–5 страниц за итерацию: состав, сроки, вилки цен, процесс, FAQ. Каждая — с разметкой FAQPage.
Те же 20 вопросов в Алисе, GigaChat, ChatGPT и Perplexity. Плюс Метрика и Вебмастер: показы, клики, визиты из поиска.
Сроки и стоимость
Сколько стоит GEO-оптимизация сайта? GEO-старт — 20 000 ₽ за проект: разметка, llms.txt, FAQ-блоки, 5 страниц под формулировки запросов и замер в четырёх системах до и после. Ведение — 12 000 ₽ в месяц, экспресс-аудит — 6 000 ₽ за один рабочий день.
Экспресс-аудит засчитывается в стоимость работ, если старт в течение 14 дней. Все цены и составы этапов.
Как я измеряю результат
Как измерить результат GEO? Тремя метриками: сколько из 20 профильных вопросов содержат название компании в ответе ассистента, сколько показов и кликов даёт Вебмастер, сколько визитов из поиска приходит по Метрике. Замер делается до работ и после каждой итерации в одинаковых формулировках.
Три метрики, все проверяемые:
- Цитируемость — сколько из 20 профильных вопросов содержат название компании в ответе. Считаю до начала работ и после каждой итерации, в одной и той же формулировке вопросов.
- Показы и клики в поиске — Яндекс.Вебмастер: сколько запросов приносят показы, растёт ли доля небрендовых.
- Визиты из поиска — Яндекс.Метрика: отдельно поиск, отдельно прямые заходы и переходы из ответов ассистентов.
GEO даёт отложенный эффект: первые изменения в ответах ассистентов видны через 4–8 недель, потому что системы обходят сайт реже, чем поисковый робот. Быстрых обещаний не даю — динамику показываю цифрами в отчёте.
Кейс: УроМед
Медицинский центр гинекологии и урологии
Реконструкция uromed.su: новая структура, 18 страниц услуг, разметка Organization, Physician, MedicalClinic, FAQPage и Review, AI-чат для записи пациентов.
С чего начать
Начинаю с экспресс-аудита: за один рабочий день видно, что мешает сайту попадать в ответы, кто цитируется вместо вас и что делать первым. Дальше — план на 3 месяца с составом и сроками.